Pour Dell,
2001 aura été une année plutôt
exceptionnelle. Le fabricant de PC a gagné des
parts de marché très conséquentes
sur plusieurs de ses concurrents parmi lesquels IBM,
et l'infortuné Gateway amené à
se retirer d'Europe en raison de pertes imposantes.
Suite à la publication de ses résultats,
nombre d'analystes ont noté à propos de
Dell que sa politique de prix agressive et son modèle
de vente directe avaient probablement eu de fortes incidences
positives sur ses ventes en 2001. Par ailleurs, certains
ont souligné plus récemment le fait que
la fusion HP/Compaq, deux de ses concurrents, aurait
aussi bénéficié au constructeur.
Le bénéfice se serait poursuivi au premier
trimestre 2002, puisqu'à la fin de semaine dernière
le constructeur a déclaré qu'il s'attendait
finalement à un chiffre plus élevé
que prévu sur la période, soit environ
7,9 milliards de dollars.
En
attendant, Gartner
Group a publié le 2 avril un rapport
(payant) incitant les clients de Dell à ne pas
se laisser distraire par les cadeaux et remises offerts
par le géant. Vendu 95 dollars par le cabinet
d'analystes dans sa ligne de produits "Best Practices
& Case Studies", le document est intitulé
"Dell Purchase Contracts : Prepare to Negociate"
(contrats de vente Dell: préparez-vous à
négocier). Un titre évocateur qui contraste
nettement avec l'image de briseur de prix du fabricant
d'ordinateurs. Selon les auteurs du rapport, les pratiques
commerciales du fabricant recèleraient donc des
coûts cachés. En particulier, les entreprises
désirant faire évoluer tout ou partie
de leur parc matériel de postes clients, et qui
décrochent des prix de gros, devraient prendre
garde à la politique contractuelle de Dell. Les
avantages immédiats procurés par les différences
tarifaires avec les offres des concurrents pourraient
fondre comme neige au soleil si
l'on signe le contrat standard sans s'intéresser
à certaines clauses.
Prévoir la modification
d'une série de clauses
Parmi ces
clauses, la possibilité pour le constructeur
de modifier la configuration des PC, ainsi que leurs
prix et les composantes de services en relation, sans
préavis.
D'après les analystes, les exemples de ces pratiques
ne sont pas aussi rares qu'on pourrait le croire, car
les tarifs de Dell sont très fluctuants, dépendant
eux-mêmes de la cote de certains composants sur
le marché. Par
rapport à la fin de l'année dernière,
si les PC du fabricant sont plus chers, c'est aussi
du fait de la remontée des prix de la mémoire
vive (RAM). Or, ceci ne présente pas seulement
un impact à l'acquisition, mais aussi en phase
de maintenance.
Selon Gartner, l'entreprise se doit donc de prendre
à l'avance la mesure des risques. Mais aussi
de négocier les clauses incriminées avec
Dell, en particulier sur les aspects liés aux
préavis et à la durée de la maintenance.
A défaut d'effectuer cette démarche, la
maîtrise des coûts paraît incertaine.
Et le cabinet d'analystes de fournir, dans son rapport
de bonnes pratiques, une série de tournures à
faire figurer dans un contrat type avec le constructeur.
A priori, ce dernier n'y serait pas opposé, ayant
même déclaré à des médias
américains par la voix d'un porte-parole que
tout ce qui rendrait les clients plus avisés
quant à leur relation avec Dell était
un plus. Tant mieux pour les clients. Mais comme le
rappellent des analystes aussi bien chez Gartner que
dans d'autres cabinets, la négociation avec le
fabricant n'est pas aisée, car celui-ci y est
particulièrement rompu. C'est pourquoi, en la
matière, il faudra affûter ses arguments.
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