Lire aussi, l'inteview de Pascal Cagni:
"L'informatique
personnelle vit sa troisième époque"
La firme de Cupertino veut
faire passer le message : elle traitera le marché des
écoles avec beaucoup de soin. Apple a donc réservé
au monde de l'éducation la primeur de son nouvel
"eMac". Petit détail : les professeurs
de lettres seront heureux de pouvoir prononcer le "e"
de eMac (pour éducation) à la française.
Le nouveau venu, sur lequel Apple compte pour confirmer
ses bonnes performances dans ce secteur, sera réservé
aux seules commandes des professionels de l'éducation.
Pourquoi tant de considération ? "Le marché est porteur,
explique Pascal Cagni, vice-président de Apple
Europe. La croissance est spectaculaire, et pour cause
: l'Europe a pris beaucoup de retard dans ce domaine".
A 1 200 euros HT - contre 1 000 pour l'iMac,
et 1 700 pour l'iMac 2, ce nouvel eMac est est bien loin
du luxe affiché par l'Imac 2. Il corrige les principales
imperfections de la version de base : l'écran cathodique
a gagné deux pouces de diagonale et il s'est aplati. A
l'intérieur de la machine, le processeur est passé du
G3 au G4 700. Le nouveau venu compte faire de l'ombre
aux PC. Rappelons tout de même que ceux-ci détiennent
encore 90 % du marché de l'éducation en France.
Quid des objectifs ? En dépit
de son enthousiasme, Pascal Cagni reste évasif
: "Nous souhaitons vendre sensiblement davantage
d'eMacs aux professionnels de l'éducation".
Stratégie
de niches
Cette offensive en
règle confirme la stratégie d'Apple sur le marché professionnel.
Plutôt que de viser le marché dans son ensemble, la firme
à la pomme essaie de capter des marchés restreints. "Nous
avons créé il y a 9 mois une activité 'ressources dédiées'
qui a d'ores et déjà porté son énergie sur plusieurs objectifs
: les médecins, les architectes, les métiers de la science
et de l'éducation". En visant ainsi des niches économiques,
Apple tire les leçons de ses succès : la maîtrise du marché
de la création lui a permis de maintenir la tête hors
de l'eau lorsque le constructeur était au creux de la
vague.
Les
progrès accomplis
Pour réussir son pari,
Apple a révisé sa copie. Les iMac, Emac, PowerMac et PowerBook
luttent presque à armes égales désormais avec les
PC. La nouvelle mouture de l'OS X arrive à maturité
- on attend la sortie de la version 10.2 pour début mai,
et l'essentiel des applications professionnelles ont été
portées vers l'OS X. Enfin, la compatibilité avec les
PC est désormais complète. A condition, toutefois, de
trouver chez Mac le programme correspondant au programme
PC. Difficile, lorsque l'on sort d'un usage grand public
ou créatif.
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