Questionnaires-client réalisés par les
services marketing et commercial, questionnaires-employés réalisés
par le service des ressources humaines, questionnaires à des fins d'étude
et de recherche, etc. Les enquêtes en lignes - intranet, internet ou par
e-mail - sont devenues un moyen de collecte d'information prisé. Elles
facilitent la tâche des concepteurs par leur caractère automatisable,
à toutes les étapes (création,
diffusion, réception, tri, analyse).
Il existe de nombreux logiciels pour gérer
cette automatisation, à divers degrés. Nous en présentons
cinq dans le tableau ci-dessous (hors les outils qui appartiennent
plus au domaine du décisionnel, comme SPSS par exemple). L'idéal-type
du panel des fonctionnalités est le suivant :
1)
Préparation du questionnaire (saisie des questions)
L'utilisateur peut définir les branchements logiques entre les questions
et les différentes pages, ainsi qu'entre les questions et les critères
de sélection des cibles (sexe, situation de famille, présence d'enfants,
lieu de résidence...).
La fonction incontournable pour un chef d'enquête, c'est celle qui permet
d'orienter les questions au fur et à mesure que la personne répond
; sans oublier la bilbliothèque de questions et de thèmes qui évite
de resaisir, à chaque nouvelle enquête, les éléments
récurrents.
2) Création et mise en page graphique du formulaire
Pour la conception du formulaire, les logiciels proposent une personnalisation
graphique en accord avec la charte graphique de l'entreprise et en fonction de
la cible visée.
3) Réception, tri et analyse des réponses
Les outils intègrent les réponses
dans une base de données (Access, MySQL, Oracle ou autre) pour ensuite
procéder à l'analyse et à la production de graphiques.
Manuellement, le responsable de l'enquête peut également exporter
les données dans des fichiers Excel pour leur retraitement ou leur archivage
; certains logiciels permettent également de transporter les données
vers d'autres applications plus spécialisées.
Distinction
par les fonctionalités de traitement
Ce qui détermine la véritable valeur ajoutée du produit,
ce sont les outils d'analyse : graphiques, tri croisé et statistiques ;
ou encore la présence d'outils de gestion
de campagne marketing (généralement présentés sous
la forme de modules complémentaires).
Cinq
logiciels de création d'enquêtes en ligne
|
Logiciel
/ Editeur
|
Fonctionnalités
|
Prix
|
Commentaires
|
|
Ethnos :
- branchement logique des questions ;
- paramétrage du tri ;
- fonctions d'exportation ;
- système de sauvegarde des données, de limitation d'accès,
de vérifications des données entrées et sorties ;
- Outils d'analyse
(production de graphiques, etc.).
Net Survey :
Logiciel de création d'enquêtes :consolide et intègre les
réponses reçues dans la base Ethnos.
|
Ethnos : 2595 euros
Net Survey :
- Standard (limitée à 100 répondants par enquête)
: 1500 euros par poste)
- Entreprise (limitée à 5000 répondants par enquête
: 7500 euros par poste)
- Open (illimitée) : 7500 euros par poste.
Kit Ethnos + Net Survey entreprise : 4865 euros |
Peu de fonctions
de gestion de campagnes. |
|
- fonctions de base en conception de questionnaire ;
- Outils
d'analyse (production de rapports détaillés, échantillonnage,
tirage aléatoire avec quotas, redressement statistique, tests statistiques,
production de graphiques,
etc.) et de gestion de campagnes (e-mailint
personnalisé, segmentation, régression, typologie...).
|
950
euros par utilisateur |
- base Access ;
- s'interface avec SPSS
- module de réalisation d'enquêtes en ligne (2300 euros) ;
- module d'analyse multivariée (600 euros par poste). |
|
-
orientation des questions en fonction des réponses ;
- création de matrices de questions ayant le même choix de réponses
;
-branchement logique des questions ;
- paramétrage du tri ;
- exportation des résultats ;
- Outils
d'analyse (seulement dans les versions avancées et pas d'outil d'analyse
statistique).
|
- Standard edition 5.3 : 199 $USD
(soit environ 207 euros)
- Advanced edition 7.0 : 699 $USD
(soit environ 727 euros)
- Advanced edition entreprise 7.0 :
1 199 $USD (soit environ 1247 euros) |
- Possibilité
de choisir un service hébergé ;
- Actualisation annuelle ;
- pas d'outil
de gestion de campagnes.
|
|
- édition WYSIWIG des formulaires ;
- filtres de questions et de sections ;
- hiérarchisation et branchement logique des questions ;
- possibilité d'intégrer image et son ;
- Outils d'analyse : 20 graphiques différents, analyses statistiques,
etc.) et de gestion de campagne (système push & pull
par l'envoi d'e-mail aux cibles).
|
non communiqué |
Outil
complet (préparation, création, campagne, analyse) et bien étoffé
en fonctionnalités pour la préparation du questionnaire. |
|
-
éditeur de formulaires WYSIWYG ;
- branchement logique des pages ;
- import-export des formulaires, des données et des graphiques.
- Gestion d'enquêtes multilingues (Edition Entreprise) ;
- gestion de groupes d'utilisateurs : partage des enquêtes et données
;
-
Outils d'analyse (production
de graphiques, etc.) et de gestion
de campagnes
(e-mailing personnalisé : envoi de messages d'invitations, de relance,
de remerciement, etc.).
|
Edition
personnelle : (pour un chargé d'études
et 200 adresses par enquête) : 3500 euros
;
Edition professionnelle :
(500 adresses par enquête) : 4500 euros
;
Edition Entreprise :
(1000 adresses par enquête) : 11250 euros. |
-
Possibilité de choisir un service hébergé ;
- pauvre en termes de mise en page et de conception de questionnaire ;
- base de données MySQL
et serveur http Apache (dans l'Edition Entreprise : bases Oracle et compatible
ODBC; serveur http IIS). |
|