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| Sommaire CRM-Marketing |
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| Le pagerank Google, critère incontournable ou chimère marketing ? |
| Un "pagerank" inférieur à 5 sur 10 se traduit-il par un mauvais positionnement dans les pages de résultats de Google ? Pas forcément, d'autant que cet indice tend à perdre de son importance.
(27/01/2006) |
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Le "pagerank" est le critère développé et utilisé par Google pour mesurer la popularité et la pertinence d'une page Web. Cette donnée entre en compte dans le référencement. En effet, selon Google, cette valeur définit le classement du résultat suite à une requête.
En clair, plus le "pagerank" est élevé, plus une page Web est susceptible d'être bien placée dans les pages de résultats de Google.
Ce système de classement des pages Web a été mis au point par les fondateurs de moteur de recherche. Il a, en passant, contribué à la réputation de Google, compte tenu de son originalité. Chaque lien pointant d'une page vers une autre est considéré comme un vote. Mais, bien évidemment, tous les liens ne sont pas bons à prendre.
Cet indice est accompagné d'une note dans laquelle les liens présents dans des pages jugées importantes par Google ont plus de poids que les autres.
"Le pagerank tient compte des différents aspects de la popularité. Un aspect quantitatif, tout d'abord, lié au nombre de liens externes pointant vers le site analysé. Un aspect qualitatif ensuite, lié à la popularité de la page qui contient le lien pointant vers le site analysé. L'affinité thématique est également prise en compte", déclare Fréderic de Francqueville, directeur technique référencement chez Takezo.
"De plus en plus, il semble que la qualité prime sur la quantité", précise Fréderic de Francqueville par ailleurs. Pour connaître le "pagerank" d'une page, il suffit de consulter la barre Google (consulter la page de téléchargement), installable sur certains navigateurs. Elle affiche cette note qui va de 0 à 10.
| La création de liens externes à tout-va n'est pas recommandée |
Certains se sont même essayé à
retrouver l'algorithme qui se cache derrière le "pagerank" et à l'expliquer. Sur le site de la société Iprcom, un article dissèque étape par étape la formule mathématique (en anglais).
Mais est-il possible d'augmenter cette valeur et si oui, comment procéder ? Le "pagerank" est la notation de la popularité, l'essentiel est donc d'en obtenir. La création de liens à tout-va n'est cependant pas recommandée. "La création massive de liens depuis des sites sans rapport avec l'activité de la page est bien sûr à proscrire", note le directeur technique de Takezo.
Il faut ensuite distinguer deux éléments incontournables : les liens externes et les liens internes. Les liens externes doivent être choisis selon les critères suivants : avant toute chose, la page qui fait le lien doit être indexée par Google. Il faut également donner la priorité aux pages ayant un bon "pagerank". La popularité attire la popularité...
Les liens internes au site sont eux aussi essentiels pour obtenir un bon "pagerank". En effet, ce dernier ne s'applique qu'à une seule page à la fois, et non à l'intégralité du site. Les liens internes sont donc déterminants dans la popularité "interne" d'une page, au cœur même d'un site donné. C'est une des raisons pour lesquelles la page d'accueil d'un site est très souvent la plus populaire en interne, toutes les pages (ou presque) du site pointant vers elle.
"Le pagerank a moins de poids qu'auparavant, mais il garde un rôle certain"
(F. de Francqueville - Takezo) |
Depuis quelques mois cependant, le "pagerank" tend à être déprécié sur de nombreux forums dédiés au référencement. Une récente étude parue sur le site de Yooda, éditeur de solutions de suivi et de contrôle du référencement, affirme en effet que le "pagerank" n'aurait qu'un impact relatif sur le positionnement des pages dans Google, et seulement sur la première page de résultats.
Fréderic de Francqueville rappelle toutefois le rôle déterminant du pagerank dans le classement des résultats, précisant malgré tout que "le pagerank a évolué plusieurs fois depuis sa création. Il a aujourd'hui moins de poids qu'auparavant mais il garde un rôle certain dans le classement des sites".
"Le pagerank fait partie des nombreux critères de positionnement. Jouer directement sur ce chiffre n'est pas réellement possible. Par contre, nous pouvons simplement mettre tout en uvre pour augmenter la visibilité et la popularité du site" conclut Fréderic de Francqueville.
Travailler sur la popularité du site est vital pour toute activité en ligne. Mais se concentrer uniquement sur le "pagerank" est inutile.
L'optimisation globale du site, qui passe par une bonne qualité de contenu, un renseignement complet des balises et une construction du site ergonomique et adaptée, est certainement plus efficace dans une stratégie de référencement optimisée.
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