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L'ordinateur personnel

Apple est entré sur le marché de la micro-informatique en 1976 avec sa première machine, l'Apple I. L'idée est simple : démocratiser l'informatique en jouant sur l'interface et l'ergonomie de la machine. En 1977 puis 1979, Apple améliore le concept d'ordinateur personnel avec l'Apple II puis l'Apple II+. Ce marché sera un succès même si Apple n'en profitera jamais directement.

En effet, lors de sa sortie, Apple est rapidement concurrencé par IBM, puis par HP, Atari, Amstrad. Apple perd du terrain dans le milieu des années 80 sur le facteur du prix et sur le terrain des systèmes d'exploitation : Mac OS fait face à l'arrivée de Windows. Dans les années 90, il est presque enterré. Face à la standardisation des composants, Apple continue de jouer la carte du PC tout en un, système d'exploitation intégré.

En 1998, l'activité PC de la marque reprend peu à peu vie suite au retour du fondateur Steve Jobs en 1996, d'abord en qualité de conseiller puis à la place de PDG depuis 2000. Il joue alors sur l'apparence de ses produits pour attirer le consommateur, avec l'iMac par exemple. Depuis fin 2003, l'essentiel des revenus provient du baladeur numérique IPod, mais celui-ci dope également les ventes de Macintosh. Aux Etats-Unis notamment, Apple dispose d'une bonne image de marque et réalise la majorité de ses ventes de PC.


Apple

Fondée en : 1976
Etat actuel : 13,3 milliards de dollars de CA en 2005

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