Les
solutions de gestion du positionnement permettent de suivre l'évolution
de l'affichage des sites Web au sein de la plupart des moteurs de recherche du
marché. Focus sur les offres.
Une
mise à jour de cet article est disponibile à cette
adresse. Afin de suivre l'évolution de la position de
leur site Web dans les moteurs de recherche, les entreprises - mais
aussi les agences Web et les référenceurs -, font appel à
des outils de gestion du positionnement qui se répartissent principalement
en deux catégories.
La première recense les solutions propriétaires,
développées et utilisées par les référenceurs
(et parfois mises à disposition d'autres, de façon non exclusive),
alors que la seconde est représentée par les éditeurs
de solutions qui ne sont pas des référenceurs. Nous avons choisi
d'axer le panorama sur cette deuxième catégorie d'offres.
| Les
critères de choix | | 1 | Nombre
de moteurs de recherche gérés |
| 2 |
Fonctionnalités
avancées d'édition de rapports |
| 3 | Nombre
maximum de pages Web analysées |
La prise en compte d'un grand nombre de moteurs de recherche apparaît
comme un élément clé de la gestion du suivi de positionnement,
avec la prise en compte non plus seulement des moteurs de recherche européens
et américains, mais également chinois, russes ou encore indiens.
Le deuxième critère retenu est celui des fonctionnalités
avancées d'édition de rapports, avec notamment la fonctionnalité
d'export sous le format XML, plus souple à réexploiter que des
données sous HTML ou CSV. La prise en compte d'un nombre de langues
de plus en plus grand fait également partie intégrante de ce
critère. Enfin, la profondeur de scan dépassant la
zone de visibilité active (de 1 à 20 positions) des solutions, constitue
également un critère à ne pas sous-estimer. Cette vision
du positionnement dans les pages lointaines pourra, par exemple, assurer
une action de veille, non pas sur les concurrents directs d'une entreprise,
mais sur ses éventuels challengers. | 
