L'URL rewriting, ou la réécriture d'URL, est une technique
d'optimisation du référencement des sites dynamiques, consistant à insérer des
mots-clés dans l'adresse de la page. L'algorithme des moteurs se sert en effet
de l'URL dans la classification de ses résultats. "L'URL n'est pas un critère
décisif et il est tout à fait possible de bien se positionner sans mener d'efforts,
mais retravaillée, elle apporte un plus à l'optimisation du site", explique Simon
Vissol, chef de projet référencement au sein de l'agence Web Activis.
Bien souvent, les sites disposant d'une base de donnés présentent des adresses
de pages compliquées avec des attributs mal assimilés par les moteurs. Il s'agit
donc de la transformer en une URL lisible et compréhensible par tous.
"Aujourd'hui, ne pas
avoir d'URL rewriting devient plus l'exception à la règle", témoigne le spécialiste
référencement. Les sites dynamiques utilisent désormais les systèmes
de gestion de contenu et la plupart de ces interfaces intègrent également l'URL
rewriting. "L'interface reprend le titre par défaut", souligne Simon Vissol.
Un gain de temps considérable. Pour les sites ne bénéficiant pas de cette
mesure, un module d'URL rewriting peut être mis en place manuellement dans le
fichier ht.access à la racine du site.
"L'idéal est de combiner le rewriting
manuel et automatique", conseille Simon Vissol. En effet, autant le mode automatique
permet une optimisation rapide, autant l'intervention à la main apporte une amélioration
substantielle dans cette optimisation.
"Il
faut allier la technique au marketing"
(Simon Vissol -
Activis) | Une fois le mécanisme
mis en place, reste à lui donner les règles à suivre. "Il est possible de définir
toutes les règles possible", affirme le spécialiste référencement. En clair, il
faut indiquer à l'outil quelles informations reprendre dans l'URL : uniquement
le titre, le combiner avec la catégorie du produit ou encore sa référence
Malgré tout, la vigilance reste de rigueur. "L'URL ne doit pas comporter
n'importe quoi", avertit Simon Vissol, qui détaille les trois points à suivre
pour définir la meilleure URL. Dans un premier temps : connaître la demande.
C'est-à-dire déterminer les meilleurs mots clés afin de se positionner dessus.
Ensuite, estimer les difficultés et l'intérêt de se placer dessus en testant les
mots clé directement dans les moteurs. Et pour finir, optimiser l'URL : utiliser
les bons attributs, éviter de mettre des apostrophes ou l'underscore ( _ ),
mais utiliser le tiret ou la virgules ou le point virgule.
L'opération manuelle peut sembler un véritable travail de fourmi face
à des bases de données composés de dizaines de milliers de pages. "Comme toujours
dans le métier du référenceur, il faut allier un coté technique - qui peut être
facilement calibré - avec un côté marketing difficilement automatisable",
conclut Simon Vissol.
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