Au cur de
la stratégie Web des annonceurs, le référencement reste toujours aussi stratégique, selon l'étude annuelle
publiée par le Sempo, l'association internationale des agences de référencement.
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* SEO (Search
Engine Optimisation): référencement naturel
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L'association
s'est penchée sur les besoins des annonceurs et les moyens mis en place en termes de référencement, pour
la France, l'Espagne et l'Italie. Au total, 190 agences et 95 annonceurs ont répondu
au questionnaire.
L'étude révèle l'importance consacrée à l'optimisation
naturelle des sites Internet. Le référencement organique est en effet utilisé par
presque tous les annonceurs : pas moins de 96% d'entre eux déclarent
mettre en place une stratégie d'optimisation. En parallèle, 51% achètent
des liens sponsorisés.
L'investissement consacré au référencement semble
généralement porter ses fruits : 71% des annonceurs s'estiment satisfaits
du ROI de leur campagne de Search Marketing. De ce fait, 62% des annonceurs
prévoient d'augmenter leur budget consacré au référencement
sur les 12 mois à venir.
Le point en chiffres
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