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Dossier - Mesure d'audience

Optimiser les contenus rédactionnels, faciliter la vente de son espace publicitaire, définir des partenariats d'affiliation performants : tels sont les objectifs que poursuivent les outils de mesure d''audience des sites Web.
Sur quels critères les choisir ?

Introduction : du log au tag en passant par les outils plus élaborés des éditeurs décisionnels.
Quels avantages, quelles faiblesses ?
Les outils de mesures à partir des fichiers logs: l'exemple de Webtrends
Les outils de mesure à base de tags :
l'exemple de Weborama

l'exemple de WebandStats d'Audientia
Les outils de mesure des éditeurs décisionnels :
SAS Institute, Hyperion, MicroStrategy
Macromedia investit la mesure d'audience avec Aria: une solution haut de gamme qui analyse le trafic directement sur le réseau TCP/IP
Audientia : la mesure par les tags Javascript
Profile For You : l'outil de mesure qui veut qualifier l'audience à partir d'informations collectées sur les sites personnels
Le témoignage de Compaq qui combine WebTrends et Weborama
Le témoignage de Cetelem : "WebTrends pour la navigation mais pas pour le transactionnel"
Hit-parade affine sa solution de mesure d'audience avec Xiti qui s'attache aux comportements de l'internaute.
Tableau récapitulatif :les principaux outils de mesure d'audience Web

Dossier réalisé par Alexandra Bissé

 

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