Chaque
semaine, le JI détaille les étapes de la construction
et présente l'évolution de sites Web remarquables.
Pour participer à cette rubrique, contactez François
Morel.
L'entreprise : fondée
en 1996, Travelprice est
la première agence française de voyages en ligne
à vocation internationale. Forte d'un effectif de plus
de 110 personnes, l'entreprise propose sur son site les
vols de plus de 600 compagnies aériennes, un accès
à quelque 20.000 hôtels et plus de 1.000 promotions
mises à jour quotidiennement. Déjà présente
en France, Espagne, Belgique, Italie et Canada, Travelprice
compte s'étendre prochainement à l'Allemagne,
la Grande-Bretagne et le Danemark.
Le responsable :
Pascal
Bordat est le directeur général de
Travelprice depuis septembre 1999. Il supervise les évolutions
et les mises à jour du site, et assume un rôle
important par rapport au développement international.
Quels
sont les objectifs de Travelprice ?
Pascal
Bordat: "Etre une agence électronique
de voyage, et même plus. Travelprice
est un site d'e-tourisme qui combine les fonctions
de portail vertical du voyage et de transactions.
L'objectif est de donner à l'utilisateur
une vision complète des destinations,
des offres produits packagées, des
vols sur n'importe quelle compagnie mondiale,
etc." |
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Quels
ont été les moyens investis, financiers
et humains, lors de la réalisation du site
?
"La société
existe depuis 4 ans, dont 3 ans
de préparation pour le site et son
coeur, un moteur de réservation qui
donne accès à tous les vols
réservables du monde entier. En avril
99, plusieurs sociétés de
capital-risque, dont Apax-Partners et Partech,
ont investi 20 millions de francs.
Au début du mois de mars, nous avons
levé à nouveau 115 millions
de francs, qui vont nous servir jusqu'à
la fin de l'année pour le développement
du site, notre expansion internationale
et notre marketing.
En interne, 25 personnes sont affectées
à l'informatique en continu pour
maintenir le site sur notre logiciel propre.
Côté prestataires, Sinclair
nous a fourni du personnel qualifié.
Depuis que Travelprice.com existe, 40 à
50 millions de francs ont été
investis en matériel, logiciels et
ressources humaines. La part du matériel
est très petite. Nous allons réinvestir
environ 20 millions de
francs sur de nouvelles applications cette
année, notamment dans le domaine
du CRM."
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Avez-vous
calculé un retour sur investissement ?
"Nous sommes
une société de la nouvelle
économie, donc nous jouons à
fond la carte de l'augmentation de la valeur
pour les actionnaires. Dans un deuxième
temps, nous irons vers la génération
de profits pour cette activité. Nous
avons tout construit dans le cadre de notre
processus d'introduction en bourse. Notre
ambition est de figurer parmi les tout premiers
sur le marché européen."
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Sur
quels outils s'appuie Travelprice.com ?
"Essentiellement
des outils maison. Nous avons développé
notre propre middleware, ainsi que le système
de réservation aérienne avec une interface
propre, et notre base de données clients
SQL classique. Notre serveur Web est Apache et tourne
sous Linux. Nous utilisons Java et XML, et aussi
Cold Fusion et PHP-3 pour les pages dynamiques.
Enfin, Victoria Line nous a aidés à
mettre en place un Web Call Center intelligent basé
sur des technologies Lucent, qui traite les priorités
par téléphone, les e-mails et la voix
sur IP." |
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Avez-vous
rencontré des difficultés techniques
?
"Oui,
comme tout le monde... En particulier, nous
avons eu des difficultés avec certains
prestataires. Il nous a souvent fallu trouver
des solutions à des problèmes
qu'ils ne connaissaient pas. Sans parler de
la fiabilité des fournisseurs d'accès,
pas toujours au rendez-vous, nous avions besoin
d'une redondance absolue et ceux qui nous
l'avaient promise avaient en fait les deux
fils dans le même tuyau."
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Et
des problèmes particuliers concernant la
montée en charge ?
"Avec
Linux, nous avons la possibilité de
faire du Load Balancing. Suivant la charge,
nous pouvons ajouter des racks qui la prennent
en compte automatiquement. Nous n'avons pas
connu de problèmes particuliers car
notre architecture est surdimensionnée.
D'après les tests que nous avons réalisés,
nous pouvons encore multiplier par 10
le nombre de connexions simultanées.
Actuellement, nous pouvons accueillir plus
de 100.000 visiteurs en même temps." |
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Comment
gérez-vous l'ergonomie ?
"C'est la direction artistique qui donne
la touche, le design. Les personnes travaillant
sur la fonction des achats simplifient la
navigation des internautes pour acheter un
billet en peu de clics de souris. A titre
d'exemple, un seul clic est nécessaire
pour savoir si des vols sont disponibles.
Nous avons construit tout un univers pour
le consommateur, dans lequel il peut trouver
la météo de n'importe quel coin
du monde, des fiches par pays, et même
des retours d'expériences de personnes
qui sont parties en voyage. Nous avons aussi
un support client très présent,
avec 50 personnes au Web Call Center." |
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Avez-vous
une méthode pour les tests ?
"Sur le plan applicatif, l'élément
central est la vente de billets. Nous testons
depuis la prise de commande jusqu'à
l'émission du billet, et ce dans tous
les pays. Côté technique, des
équipes fonctionnelles testent ce qu'ont
réalisé les développeurs.
En interne, ce sont les personnes qui ont
défini le produit. Enfin, les tests
utilisateurs sont faits en temps réel
sur le site, mais nous n'avons pas encore
commencé à ouvrir des sous-ensembles
de clients potentiels." |
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Quelles
sont les évolutions prévues pour le
site ?
"Nous souhaitons aller vers plus de personnalisation
et plus de réactivité, en présentant
des services pertinents en fonction du profil
ou du comportement de l'internaute sur le
site. Pour notre système de gestion
de la relation client (CRM), nous sommes en
train de regarder différents outils.
C'est là où se trouve notre
valeur ajoutée." |
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Quelles
leçons avez-vous tirées de votre expérience,
et quels conseils donneriez-vous à ceux qui
se lancent ?
"Ce
qui est important est d'avancer et de ne pas
hésiter à mettre un peu la charrue
avant les boeufs. Il faut se lancer avec une
part d'analyse moins détaillée,
et s'appuyer davantage sur la réactivité
du net pour faire avancer le produit. Evidemment,
en terme de prévisions budgétaires,
le site revient toujours plus cher que ce
que l'on pensait au départ. Mais il
ne faut pas hésiter à se faire
son expérience sans se laisser impressionner
par les prestataires avec leurs solutions
de plusieurs millions de francs. On peut se
lancer pour beaucoup moins cher." |
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Liens
utiles
Responsable de rubrique : Alain Steinmann
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